“极度听劝”、“做六边形战士”……近日在“走进新国企——品牌引领·智链未来”活动现场，记者在东风汽车集团有限公司（下称“东风汽车”）频频听到这些鲜活网络热词，感受了这家有着56年造车底蕴央企的谦逊姿态。
“含华量”与“含智量”的提升构筑核心优势
始建于1969年的东风汽车是中国第一个独立自主建成的民族汽车企业。从“双燕舞东风”的标志性标识，到“鲲鹏展翅”的岚图、“头盔甲胄”的猛士，东风旗下品牌的诗意化表达，让中国文化的基因在现代工业中焕发力量，也承载着国人的汽车强国梦。
“‘AI定义汽车’的赛道呼啸而来！”东风汽车研发总院的科技规划高级专家徐新平向记者一行介绍了集团全速驶入智能化新赛道的蓝图。
今年4月上海车展期间，东风汽车正式发布“天元智能” 技术品牌，展示其在智能化领域的体系化突破。东风汽车战略规划部（品牌管理部）品牌发展处总监赵宪庆阐述了“天元”的深意，天元位于围棋棋盘正中央，是辐射全域和战略制高的关键落子。以此为名，寓意东风要将用户放在中心，让每一次创新都以用户需求为坐标原点，让每一项技术都为用户安全出行保驾护航。
5月，东风汽车与华为正式签署全面深化战略合作协议。双方将围绕汽车智能化、企业数字化和智能化升级、生态共建等领域开展全方位深度合作。东风旗下即将上市的岚图FREE+和猛士M817将首搭华为乾崑智驾和鸿蒙座舱，将为用户营造更流畅、更智慧的驾驶体验。“东风与华为的合作实现了1+1>2的全新范式！”猛士汽车科技公司品牌运营部总监陶海英表示，这一强强联合，正如钢筋铁骨加上最强大脑，将重塑用户的智能出行体验。
软科技与硬产品的融合释放“暖实力”
即将上市的东风M817
走进东风猛士科技用户体验中心，棱角分明、彰显硬汉气魄的猛士车型，巧妙融入了东方美学元素。凭借在平台、动力与越野三大领域的行业领先的硬核技术，猛士赋予用户征服大漠雪山、驰骋平原沃野的能力，同时探索汽车生活的无限可能。而在东风岚图智慧工厂内，记者目睹了这家国家级智慧制造示范工厂的效能：依托5G、大数据等技术，可实现轿车、MPV、SUV等多种车型共线混流生产，每118秒便有一辆新车下线。
东风岚图智慧工厂
即将上市的岚图FREE+不仅原有的硬核素质通过增加EDC可变魔毯悬架继续提升，还首批搭载华为乾崑智驾ADS4和鸿蒙座舱5，在智能维度做到行业顶尖。此外，岚图FREE+在舒适性上标配“冰箱、彩电、大沙发”，实现了舒适大满配。岚图汽车销售服务有限公司副总经理李博晓用“极度听劝”来概括品牌的进化哲学：重做用户不满的配置，新增用户想要的功能，提前准备用户没想到的体验。岚图FREE+在开发过程中，工程师们通过15轮深度用户共创访谈，前后邀请了上百位不同体型的体验者参与测试。从整车骨架到发泡材质，从调节角度到支撑曲线，每一个参数都要经过精心调校。
“种草”入脑不止于产品，更在于情感的共鸣。“LABUBU的火爆正是满足用户情绪价值的投射。”东风奕派营销事业部用户关系部部长助理赵雪琼表示，汽车品牌的“种草”要与客户产生情绪共鸣。
“巨象军团”与“蚂蚁雄兵”的组合细分市场
“十四五”以来，东风汽车构筑起层次分明的多维“全家桶”矩阵。自主乘用车领域，布局完成东风猛士、东风岚图、东风风神、东风奕派、东风纳米等自主品牌，覆盖豪华、高端、主流各细分市场。东风猛士致力打造豪华电动越野品牌；东风岚图成为首个累计产量突破20万辆的央国企高端新能源品牌；东风奕派、东风风神、东风纳米差异化布局6万-25万元价格带，全力做大做强主流品牌。东风还构建了覆盖中重卡、轻卡、微卡等多领域的商用品牌布局。
这一全域布局战略的成效正在全球市场显现。目前，东风岚图FREE、岚图梦想家双车在阿联酋、卡塔尔市场开启销售；东风猛士917进入瑞士、西班牙等多个欧洲市场；东风纳米BOX登顶荷兰、新加坡等市场电动车销量榜首；东风商用车GX系列重卡在印尼上市3个月即斩获超1500台订单。
面向未来，赵宪庆充满信心：“我们在加速推出产品矩阵的智能化升级，将有序推出搭载车联智能技术的全新产品。今年将上市7款全新自主新能源乘用车和3款新能源商用车基础车型，也会全力冲击新能源销量100万辆的目标。”
