MBA小课堂：品牌建设的完整框架和实施路径
品牌建设包含：品牌定位、品牌理念、品牌核心要素、目标品牌表现规范以及品牌管理制度。这其中，品牌定位包含消费者定位、竞争者定位、价格定位、品质定位、品质鉴赏以及品位定位；品牌理念包含企业使命、行为准则、经营思想、品牌性格；品牌核心要素包含品牌名称、品牌口号、标准颜色字体、商标、标识物以及知识产权保护；目标品牌表现规范包含办公应用系统、终端应用系统、其他应用系统以及品牌忠诚度建设；品牌管理制度包含终端管理、促销管理、公关管理以及危机管理。另外，体系建设还包含品牌招商配套手册，分别有招商手册、产品手册以及物料手
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