据相关统计数据显示，2025年端午假期成都共接待游客733.2万人次，同比增长6.6%；实现旅游收入52.3亿元，同比增长10.8%；入境游客同比增长34.3%。全市A级景区接待游客419.3万人次，同比增长12.2%。第九届中国成都国际非遗节，是今年端午假期成都文旅的焦点。端午三天假期，主会场成都国际非遗博览园吸引市民游客超15万人次前来见证传统文化与前沿科技的惊艳碰撞。
假期期间，成都市以旧换新、服务消费、美食消费等多项数据表现亮眼。端午节期间，汽车、家电等大宗消费运行平稳。5月31日-6月2日，汽车以旧换新累计新增申请1722件，拉动消费3.3亿元；家电以旧换新新增补贴10.2万件，拉动消费3.0亿元；数码产品购新增补贴7.6万件，拉动消费1.9亿元；家装厨卫“焕新”新增补贴1.2万件，拉动消费4000万元。
当坐在黄龙溪古镇的木椅上，将编得歪歪扭扭的五彩绳系到小朋友手腕上时，“95后”宝妈刘静忽然理解了母亲常挂在嘴边那句“彩线长，岁月长；艾草香，福满堂”的真正含义。
这个端午假期，沉浸式过节，感受地方民俗成为文旅消费的核心亮点，“刘静”们带着孩子包粽子、挂艾草、看赛龙舟的照片刷屏朋友圈。去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，平台标签或描述含“龙舟”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍，民俗体验类目的地预订增幅超四成。
从龙舟竞渡到非遗盛宴，从民俗活动到赛事体验，融合传统民俗文化与现代竞速赛事的端午盛会，将假日氛围感“拉满”，更串联起“百花齐放”的消费新场景。携程、同程旅行、去哪儿、飞猪等多家OTA旅游平台发布的端午出游消费数据显示，龙舟竞赛、民俗体验、周边短途游成为端午假期三大核心增长引擎。从热门目的地看，成都不仅位列国内热门旅游目的地第三位，更位居端午亲子游热门首位。
透过热气腾腾的“端午经济”我们能看见哪些文旅消费新趋势？“龙舟+”花样上新给各地带来了什么如何用赛事打开文旅消费新空间？
据了解，数据火，今年端午节，成都位列国内热门目的地第三。其中亲子游居首位。
端午假期，有哪些出游新趋势？民俗体验消费可以说是文旅消费的“顶流”之一，端午叠加“六一”儿童节，在民俗游热度爆棚的基础上增加了“童趣”，粽子、艾草、龙舟等民俗体验游、家庭亲子游大幅提升，激发消费市场的潜力，成为推动“端午经济”增长的重要引擎。
刘静一家就早早预定了成都黄龙溪古镇的行程：“孩子对包粽子特别感兴趣，我们特意过来体验。”刘静说，在自己预订的民宿就提供包粽子等民俗活动，在师傅的指导下学习裹粽技艺，亲手包粽子、编五彩绳等，节日仪式感满满。
当沉浸式旅游过节，感受地方民俗成为今年端午文旅消费的核心亮点，哪些城市的热度最高？
“300公里内的短途出行持续领跑，端午小长假出行市场回归以本地和周边为主的特点，三天微度假与避暑、民俗主题相结合的出游方式成为端午旅游主流。”携程相关负责人表示，通过平台数据发现，今年端午假期国内周边游、本地游占比超过60%，国内热门旅游目的地前十位则依次为北京、上海、成都、南京、杭州、广州、重庆、天津、深圳、青岛。
随着人们个性化旅游需求的增加，租车自驾成为端午假期热门的出行方式，端午期间国内租车自驾订单占比达44%，国内租车热门目的地依次为乌鲁木齐、成都、三亚、伊宁、上海、北京、海口、贵阳、昆明、广州、西安。感受中国传统节日的魅力，外国游客也纷至沓来，中国的“旅张力”强势发力，入境游订单涨幅近九成，入境游门票GMV同比去年暴涨1.5倍，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。
在飞猪平台上，四川旅游预订持续火热。成都、绵阳、阿坝、乐山、南充是四川省旅游预订最热的城市。峨眉山、成都大熊猫繁育研究基地、都江堰景区、九寨沟景区、广汉三星堆博物馆等是近期飞猪上四川省内热门景点。
从各城市维度来看，积极挖掘地域特色，将传统习俗转化为可参与、可感知的体验场景，形成独特的文化吸引力的城市不断“出圈”，其在酒店、民宿、租车等细分市场的热度不减，成都的表现尤为亮眼。
同程旅行数据显示，今年端午假期，同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%，酒店预订热度最高的十大非一线城市分别是成都、重庆、杭州、西安、东莞、长沙、苏州、大同、南昌、黄山。
在去哪儿平台上也有相同的现象。从亲子房预订情况看，截至6月2日，端午亲子游热门Top10城市为成都、北京、杭州、重庆、上海、湖州、伊犁、日照、青岛和福州。去哪儿旅行大数据研究院认为，民俗体验正在成为文旅消费的新流量密码，非遗+民俗、地方特色文化活动+民俗，助力越来越多的目的地走向大众视野，吸引了越来越多游客。
（王建明 唐国芳 文/图成都发布）
