9月4日，四川省政府新闻办在宜宾李庄古镇召开“万千气象看四川·文旅融合发展”主题新闻发布会，宜宾市政府秘书长刘建系统阐释了《关于推进文化和旅游深度融合发展加快建设国际旅游城市的决定》的核心内容。这座拥有2200年建城史、3000多年种茶史、4000年酿酒史的长江首城，正以“三地三中心”为战略支点，构建文旅融合发展的立体化格局。
目标明确路径具体：从区域使命到全球视野的跨越
“加快建设国际旅游城市，是省委赋予宜宾的重任。”刘建表示，出台《关于推进文化和旅游深度融合发展加快建设国际旅游城市的决定》，明确文旅深度融合高质量发展的具体路径和举措。刘建并用“四个坚持”进行了阐述。
坚持内强底蕴，不断提升文旅“吸引度”。锚定“三地三中心”（人文景观胜地、生态度假胜地、美酒文化圣地；活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心）目标，依托“万里长江第一城”、蜀南竹海、兴文石海、“中国酒都”等品牌名片，加快打造“人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地”；基于文旅发展趋势和宜宾地理区位优势，进一步促进文体旅融合发展，加快打造“活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心”。
坚持外塑形象，不断提升长江首城“知名度”。宜宾精准服务本地游客、成渝及周边游客、全国游客、西南地区入境游客，量身定制推广策略，深化政策叠加效应，加快构建立体化、多元化文旅传播体系，全力打造本地高频、周边首选、全国必游、国际知名的旅游目的地。
坚持游客优先，不断提升游客共享“体验感”。对标国际一流水平和国际旅游城市标准，加快完善文旅配套设施，持续健全文旅服务体系，不断优化旅游环境、丰富游客体验，确保每一位游客都能“乘兴而来、尽兴而归”。
坚持文旅赋能，不断提升人民群众“幸福感”。顺应“文旅＋百业”“百业＋文旅”大势，以文旅服务提升城市品质，以文化供给凝聚力量，以工业旅游放大产业效能，以乡村旅游促进业兴民富，整体提升宜宾的生活品质与发展能级。
精准引流四大客群：从资源禀赋到产业价值的转化
“要打造国际旅游城市，多元客源是重要支撑。”宜宾市委副秘书长、文化广播电视和旅游局局长张艳丽表示，宜宾市委六届十次全会提出了以近悦远来为目标打造国际旅游城市魅力传播体系，重点聚焦本地游客、成渝及周边地区游客、全国游客、西南地区入境游客“四大客群“，开展精准营销。
深耕宜宾“本地游”。深入开展“宜宾人游宜宾”活动，丰富本地游旅游产品供给，通过举办更多本地特色文旅活动、优化场景体验，持续推出“宜宾必去的100个地方”热度榜单等，努力将文旅产业打造为民生产业、幸福产业，不断提升市民获得感和幸福感。
打造成渝“周末游”。重点瞄准成渝及周边高铁城市圈，通过植入赛事、音乐、动漫电竞等沉浸式活动和体验式产品，推出宜宾自由行、团队游等专属福利，将宜宾交通优势转化为实实在在的消费增量。
打响全国“天下游”。宜宾将聚焦重点节假日，持续举办具有全国影响力的爆款活动，围绕“5.20”“七夕”等节点，打造“长江之恋”等全国性活动IP。鼓励旅行社“引客入宜”，持续实施“三免”政策宠客，打响全国游客知晓并向往的“万事皆宜·天下为宾”城市形象。
链接世界“国际游”。推出多语种主题产品，畅通入境便捷通道，发挥作为四川第二大留学生聚集城市的优势，推出留学生亲友专项优惠政策，加强境外宣推，提升“与世界·共宜宾”的城市吸引力。
“在改革创新方面，通过深化改革重组，聚力打造文旅龙头；在业态供给方面，打造“文旅+”特色产品体系。”宜宾市文化旅游会展集团有限公司总经理李建章表示，“文旅会展集团正通过资源整合与业态创新，来持续增强宜宾文旅的市场竞争力，为四川文旅高质量发展贡献宜宾力量。”
不只是李庄：文旅融合发展推动景区焕新
近年来，宜宾李庄古镇近年来热度显著提升，省委十二届七次全会也明确提出支持李庄建设国家级旅游度假区。李庄古镇景区管理委员会主任李春表示，李庄将从保护抓“大”、传播在“新”、融合要“全”三个方面来着力，推动文旅融合发展工作。
将依托“1+N”博物馆模式，原址原景打造李庄文化抗战旧址展示体系，传承历史记忆；将搭建新的宣传平台，以李庄为主、请各方助力，加强与高校、机构合作，邀请主流媒体、自媒体宣传，汇聚各方资源推广李庄；将深化文旅+百业、百业+文旅，全方位打造李庄文旅融合多元场景。
何止李庄古镇，宜宾蜀南竹海和兴文石海“两海”景区也备受各地游客欢迎。围绕省委、市委全会明确的生态康养度假方向，“两海”示范区将以蜀南竹海创建世界级旅游度假区、兴文石海建设国家级5A景区为目标，聚焦场景打造、业态培育和服务提升，加快建设具有国际影响力的生态文化旅游目的地。宜宾市“两海”示范区管委会主任曹汇表示。
下一步，“两海”示范区将通过推动业态“深度焕新”、体验“多维革新”、服务“智慧提档”三方面的措施，提升“两海”的吸引力和影响力。
“推进历史街区的建设也是宜宾文旅融合发展的重点工作之一。”对此，宜宾翠旅投资集团有限公司董事长赵福莲表示，坚持“景城相融”作为历史街区开发建设的核心准则，坚持“街区为景、城景共生”的路径，以“空间共融”守护城市肌理、以“业态共荣”激活场景体验、以“治理共生”凝聚多元合力三个方面推动，打造“文旅IP+城市消费”项目，推出城市文创，让文化符号渗透街区消费场景。
四川宜宾，正以“竹的韧性、酒的醇厚、江的胸怀”，将历史文脉转化为国际语言。
（王建明 文/图四川发布）
