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线上推广渠道有哪些？

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满树樱花 2025-08-07 21:20:44

线上推广渠道主要包括内部渠道和外部渠道两大类，以下是详细的分类和介绍：

一、内部渠道

内部渠道，也被称为官方渠道，主要包括：

  • 站内资源：官方自身的PC端和移动端网站、应用，以及基于大型平台的小程序等。这些站内资源是很好的广告位，常用于内部导流和新品推广。

  • 官方媒体、新闻自媒体和视频自媒体：

    官方媒体：如服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区等。服务号常被当作产品来用，提供产品的增值服务；订阅号和新闻自媒体多用于传播信息，满足用户的信息需求。

    新闻自媒体：如百家号、头条号、搜狐号、大风号、网易号、虎嗅、36氪等。

    视频自媒体：如腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐、抖音、快手等。视频类自媒体因其富媒体属性可承载更多内容，但制作难度相对较大。这些自媒体和官方媒体之间可以形成矩阵，实现互补协调营销。

  • 社区和社群：

    社区：特指自建社区，做社区的难度较高，但效果良好。

    社群：如微信群、QQ群、豆瓣小组等，是产品验证和新品推广的宝地。社群裂变是当下热门的推广方式。

二、外部渠道

外部渠道内容繁杂，包含广阔，因其多为付费模式，因此也常被称为付费渠道。主要包括：

  • 广告联盟和DSP：

    广告联盟：如百度联盟、搜狗联盟、360联盟、谷歌联盟、淘宝联盟等。广告联盟通过关键词定向、到访定向、网页定向等方式锁定人群常去的位置。

    DSP平台：如百度DSP、广点通、新浪扶翼、网易-有道智选、今日头条广告等。DSP更偏向人群定向，直接锁定目标人群。广告联盟和DSP的计费方式包括CPM（按千次曝光计费）、CPC（按点击计费）、CPA（按行动计费）和CPS（按销售额计费）。

  • 搜索引擎、浏览器和导航：

    搜索引擎：如百度、搜狗、360、谷歌等。搜索引擎提供搜索功能，独特的计费模式是竞价模式，即不同公司对同一个关键词进行竞价，根据价格高低进行排序。

    浏览器：如360浏览器、百度浏览器、UC浏览器、谷歌浏览器等。浏览器是用来解析网址的工具。

    导航：如hao123、360导航等。导航将用户常浏览的网站添加到一起，方便用户进入。搜索引擎、浏览器和导航的其余计费方式和广告联盟相似。

  • 微信、微博和抖音：

    微博：有微博大号、粉丝通、话题排行榜等推广方式。

    微信：有公众大号、朋友圈、微信深度合作等推广方式。

    抖音：有抖音大号等推广方式。“双微一抖”已成为线上推广的主阵地，它们内化成为我们生活的一部分，占据我们绝大部分的时间。这些平台的推广秘诀是最大化利用KOL（关键意见领袖）的影响力，利用社交网络传播红利，以及注重内容与创意。大号KOL推广的计费方式多样，有的基于粉丝数，有的基于阅读数，有的基于互动数，也有的是基于三者的综合指标。

  • 新闻媒体平台、视频播放平台和超级app：

    新闻媒体平台：如腾讯网、新浪、网易、凤凰等。

    视频播放平台：如优酷、腾讯、爱奇艺等。

    超级app：如美团、滴滴、WIFI万能、美图秀秀、锁屏等。这些平台的渠道合作方式多为CPT（按时间计费模式），所以它们又统称为T类展示广告。超级app之间换量效果良好。

  • 应用商店：应用商店分PC端和移动端。PC端的有豌豆英、应用宝、360应用等；移动端的多见于APPSTORE、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO等。因为其下载应用的独特作用，所以应用商店会有种较为独特的计费方式：CPD（按下载计费）。

综上所述，线上推广渠道多种多样，企业或个人在选择时应根据自身产品的特点和目标受众来选择合适的渠道进行推广。

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